五一假期是传统消费旺季，婚庆刚需集中释放，各大金店铆足劲迎战假期。然而，今年五一假期黄金消费市场相比以往有些不一样。
国际金价在4600美元/盎司关口反复拉锯，品牌金饰价格站稳1400元/克上方，消费者观望情绪浓厚。中国商报记者走访发现，“理性回归”正在成为今年五一假期黄金消费的特征。
消费者正在试戴金戒指。
2026年开年以来，黄金市场走出一轮“过山车”行情。1月29日，现货黄金盘中最高价逼近5600美元/盎司，创下历史纪录；随后金价急转直下，震荡走低，3月23日一度失守4100美元/盎司。
进入4月，金价继续在4600至4900美元/盎司区间反复拉锯，场内交投情绪愈发谨慎。5月1日，现货黄金跌破4600美元/盎司，较历史高点已回落近两成。
随着国际金价持续走低，国内品牌金饰价格也随之出现松动。5月1日，周大福足金饰品报1419元/克，周生生报1415元/克，六福珠宝足金首饰报1417元/克，老庙黄金报价1410元/克。与此前的高点相比，金饰价格有所回调，但在消费者眼中，千元以上的金价仍非小数。
五一前夕，记者在北京菜市口百货商场看到，相比于此前人声鼎沸的场景，如今现场人气没那么热闹了，年初大排长队的换购处如今等候的人并不多，黄金回购处的消费者也不再“排长龙”。
菜市口百货一层的消费者相比3月减少了许多。
在一层金饰品展示区，柜员告诉消费者，五一假期促销活动主要是满额返券、购工费计价类黄金首饰工费8折等优惠。正在备婚的蔡女士告诉记者，自己在三四月份就已经买好了戒指和吊坠，虽说当前足金饰品价格较购入时已经下降，但单价仍然不低，自己并不打算再购入其他金饰品。
消费者正在挑选金饰品。
价格刺激并未带来预期中的抢购热潮，“买涨不买跌”心态的存在与更为审慎的消费决策共同影响假期黄金消费市场。在黑龙江某四线城市，五一假期商场内的品牌金店柜台客流量不大。5月1日，在记者观察的时间段中，偶有消费者在柜台询问或试戴，但下单的较少。一名店员表示，备婚的新人是近期的购买主力，但销量与高峰期相比仍然下滑了不少，观望的顾客仍占相当大的比例。
消费者正在商场柜台试戴金饰品。
4月29日，世界黄金协会发布的2026年一季度《全球黄金需求趋势报告》显示，一季度中国金饰需求同比下降32%至85吨，但环比回升4%。从整体来看，金价波动以及消费者信心仍处于低位，持续对国内金饰消费施压。
展望二季度，世界黄金协会表示，二季度为金饰消费传统淡季，金饰消费需求或将进一步走弱。若在货币宽松及相关刺激政策支撑下，近期消费者信心的改善势头或能够延续，金饰板块的疲软态势或将得到一定遏制。金条投资需求有望保持强劲，地缘政治风险升温，国内债券收益率预期下行以及黄金增值税改革的影响，均将为中国金条金币销售提供持续支撑。若金价表现强势，或央行持续发布购金公告，则有望进一步提升投资者对黄金的配置意愿。（记者 马文博 文/图）
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